Praxisvideos werden sind Teil des Online-Marketings. Verschiedene Videoplattformen (YouTube, Vimeo, etc. ) des Internets dienen als Distributionskänale. Ausserhalb dieser Plattformen ist die Veröffentlichung auf Praxiswebsites und in Social-Media-Kanälen üblich.

Ziel des Praxismarketings ist es, Patientengruppen zu einer intuitiven Auseinandersetzung mit der Praxismarke zu bewegen. Die Vorteile der Praxisvideos liegen in einer starken Emotionalisierung der Zielgruppe, um den Patientennutzen zielgerichtet zu transportieren.

Praxisvideos greifen den allgemeinen Trend (siehe Bundesverband Digitale Wirtschaft) zu mehr Bewegtbild auf. Werte einer Arzt- oder Zahnarztpraxis erhalten hier überraschende Akzente und liefern Differenzierungsmerkmale gegenüber Mitbewerbern.

Stilistisch liegen Praxisvideos zwischen Video-Interview (oben), Infomercial und Storytelling. Konzeptionell sollte Bewegtbild für Arzt- und Zahnarztpraxen so angelegt sein, dass sich Teilbereiche separieren lassen, um eine Mehrfachnutzung auf verschiedenen Kanälen zu ermöglichen.