Der Begriff Marketingkommunikation

Die Marketingkommunikation (früher oft Kommunikationspolitik) für Arzt- und Zahnarztpraxen beschreibt alle Maßnahmen der Patientenansprache bezogen auf die Vermarktung einer Praxis, respektive eines Medizinischen-Versorgungs-Zentrums (MVZ). Inhaltlich prägnant ist die Imagepflege einer Praxis mit der Frage, wie eine Praxis von Patienten am Markt wahrgenommen wird.

Disziplinen der Marketingkommunikation sind u.a. Praxiswerbung (Anzeigen etc.), PR, Eventmarketing (Public-Health-Events), Corporate Design oder auch Content-Marketing.

Es ist sinnvoll, Maßnahmen der Marketingkommunikation frühzeitig in Betrachtungen zum Markenaufbau einer Praxis einzubringen.